ООО «ПрессХаус» — федеральный оператор, осуществляющий торговлю периодическими изданиями, книжной продукцией, мультимедиа, сувенирами, подарками и продуктами питания. Компания образована в 2000 году. География деятельности компании охватывает крупнейшие города России и насчитывает более 200 объектов. Профессиональный бренд компании — специализированные минимаркеты прессы «Хорошие Новости». При создании концепции минимаркетов «Хорошие Новости» специалистами компании был разработан прогрессивный формат торговли прессой, который является лучшим на сегодняшний день. О рынке распространения прессы, о новых появившихся тенденциях развития данного сегмента бизнеса НСМИ рассказал Николай МОРОЗОВ, исполнительный директор ООО «ПрессХаус».

Говоря о тенденциях последнего времени в распространительском бизнесе, предлагаю сначала определиться с понятиями. Тренд — это длительное изменение экономических показателей (как минимум, в течение нескольких лет). То, что происходит сейчас на рынке распространении печатной продукции корректнее назвать реакцией рынка на кризисные явления конца 2008 года.

Хотелось бы уточнить, что наш формат предусматривает распространение не только периодических изданий, но и других медийных продуктов.

Что касается периодических изданий, то кризис, конечно, оказал отрицательное влияние на объемы продаж (их стало меньше, по сравнению с докризисным периодом), но в структуре продаж периодика сохранила свои позиции (около 30% от объема продаж нашей сети).

Если мы проанализируем влияние кризиса на продажи периодических изданий, то обращают на себя внимание следующие факты.

Под влиянием кризиса произошло изменение структуры потребления периодических изданий. Среди тематических направлений утратили свои позиции: мужской и женский глянец, журналы автомобильной тематики и журналы, посвященные домоводству. Сохранила свои позиции группа «досуг и увлечения». В то же время возросла доля деловых изданий, а также детских журналов.

Издательства оперативно отреагировали на изменения структуры потребления, введя принципиально новый продукт — партворки. За короткое время он завоевал 5% в структуре продаж периодических изданий. Партворк интересен нашему покупателю прежде всего тем, что коллекционирование как таковое стало доступно широким слоям населения.

В ближайшее время мы не прогнозируем значительного снижения объема продаж печатной продукции, т.к. кроме информационной составляющей, печатная продукция (пресса, книги) несет большую культурологическую нагрузку. Это стиль жизни, мода, доминанты массовой культуры, стереотипы потребления информации.

«Хорошие новости» — сеть магазинов розничной торговли, которая специализируется на распространении актуальных информационных продуктов, включающих в себя, помимо прессы, другие медийные издания. Мы предлагаем нашим покупателям возможность максимально быстрого выбора самой актуальной, качественной и необходимой информации на пути к месту работы, учебы, досуга.

Ассортиментная политика ООО «ПрессХаус» выдерживается строго и подвергается постоянному анализу. Отбор ассортимента прессы для торговых точек происходит по стандартной схеме:
— отбор популярных изданий
— изучение круга потенциальных покупателей
— изучение конкурентного окружения
— анализ доходности изданий в конкретной точке
— вычисление количества наименований, исходя из выделенной площади под выкладку прессы
Поэтому, с точки зрения удовлетворения информационных потребностей, работа формата останется актуальной, независимо от того, на каких носителях эта информация будет реализовываться. Даже если какая-то из групп медийной продукции утратит свои позиции на рынке, ее заменят современные СМИ, а мы, оперативно реагируя на изменения потребностей целевой аудитории, предложим нашим покупателям наиболее востребованный, актуальный медийный продукт.

Журнал «Новости СМИ»